Dunia desain grafis merayakan kehidupan salah satu tokoh terbesarnya. Joan Costa Solà -Segalés, orang yang memahami sebelum siapa pun bahwa desain bukan hanya sekadar keinginan estetika tetapi juga alat sosial, seharusnya berusia seratus tahun pada tanggal 6 Juli ini. Untuk memperingati tonggak sejarah ini, Perguruan Tinggi Desain Grafis Resmi Catalonia telah meluncurkan serangkaian acara yang akan berlanjut selama beberapa bulan mendatang dengan nama Tahun Joan Costa, sebuah inisiatif yang bertujuan untuk mendekatkan warisannya kepada publik dan menyoroti peran pentingnya dalam komunikasi modern.
Meskipun lahir di Badalona pada tahun 1926, pengaruhnya melampaui batas negara jauh sebelum globalisasi menjadi hal yang umum. Costa adalah seorang otodidak sejati yang, didorong oleh rasa ingin tahu yang tak pernah puas, akhirnya menerima gelar doktor kehormatan dari beberapa lembaga internasional. Penghargaan ini bukan hanya sekilas pandang ke masa lalu, tetapi juga cara untuk menyoroti nilai berpikir kritis di era di mana kelebihan informasi dan teknologi baru sepenuhnya mengubah cara kita berkomunikasi dan memahami lingkungan kita.
Sosok di balik merek-merek yang mengelilingi kita
Jika kita melihat perusahaan-perusahaan yang telah membentuk lanskap visual Spanyol dalam beberapa dekade terakhir, hampir tidak mungkin untuk tidak menemukan karyanya. Dari ikon anak ayam Avecrem hingga keanggunan sederhana Telefónica, Repsol, Seat, dan Correos , Joan Costa berada di balik penciptaan atau desain ulang lebih dari 400 identitas perusahaan. Pendekatannya selalu sama: mendesain berdasarkan kebutuhan nyata orang, menganalisis bagaimana kita berperilaku dan apa yang kita butuhkan untuk memastikan informasi jelas dan bermanfaat, menghindari hiasan yang tidak perlu.
Ia tidak hanya mendesain logo dan menganggapnya selesai. Baginya, komunikasi perusahaan mencakup segala hal, mulai dari perabot kantor hingga nada dokumen administratif. Ia percaya bahwa kesederhanaan adalah jawaban yang paling sulit dicapai tetapi juga yang paling efektif. Visi komprehensif ini memungkinkannya untuk mengarahkan ensiklopedia desain pertama di dunia dan menulis lebih dari lima puluh buku desain grafis yang, hingga saat ini, tetap menjadi panduan penting bagi para profesional di bidang ini yang ingin memahami psikologi dampak visual.
Program kegiatan jangka panjang
Agenda untuk peringatan seratus tahun ini sangat ambisius dan meluas jauh melampaui Catalonia. Pameran keliling direncanakan untuk universitas dan pusat profesional di berbagai negara, yang berpuncak pada pameran utama terakhir di Palau Robert di Barcelona, ​​​​yang dijadwalkan pada musim panas 2027. Program ekstensif ini akan menampilkan materi yang belum pernah dilihat sebelumnya dari arsip pribadinya, memungkinkan pengunjung untuk memahami cara kerja seorang "konduktor" strategi visual yang memprioritaskan hasil nyata daripada ketenaran pribadi.
Di antara proposal yang paling menarik adalah Penghargaan Internasional Joan Costa untuk Mahasiswa Ibero-Amerika, yang akan memberikan penghargaan kepada proyek tugas akhir terbaik dalam disiplin kreatif. Ada juga fokus pada talenta perempuan muda melalui program pendampingan FullLila , sebuah inisiatif yang akan menghubungkan para profesional yang sudah mapan dengan mahasiswa yang baru memulai karier di industri ini. Ini adalah cara untuk memastikan bahwa warisan Costa tidak hanya memudar, tetapi juga menjadi inspirasi bagi generasi baru.
Desain manusia versus kecerdasan buatan
Salah satu sorotan dari peringatan ini adalah debat tentang peran desainer dalam lanskap teknologi saat ini. Dengan slogan "Ini bukan dirancang oleh AI," sebuah kampanye akan diluncurkan untuk memperjuangkan pentingnya keterampilan analitis dan etika manusia dalam proses kreatif. Tujuannya adalah untuk mengingatkan kita bahwa, meskipun mesin dapat menghasilkan gambar, tanggung jawab sosial dan pemikiran strategis tetap merupakan kualitas intrinsik manusia yang diperjuangkan Joan Costa hingga hari-hari terakhirnya.
Puncak dari rangkaian penghormatan ini akan berupa kongres internasional pada November 2027, di mana para ahli dari seluruh dunia akan berkumpul untuk merenungkan tantangan komunikasi kontemporer. Ini akan menjadi kesempatan untuk menganalisis bagaimana ajaran seorang pria yang memulai karirnya dengan mendesain poster film di Badalona tetap sangat relevan untuk menghadapi disinformasi dan saluran digital baru. Bagaimanapun, Costa selalu berpendapat bahwa desain harus membangun kepercayaan dan memfasilitasi pemahaman tentang dunia, sesuatu yang tampaknya lebih dibutuhkan daripada sebelumnya.
Semua inisiatif ini, yang didukung oleh komite kehormatan yang terdiri dari tokoh-tokoh budaya terkemuka seperti Joan Fontcuberta dan Daniel Giralt-Miracle, bertujuan untuk membantu masyarakat menemukan kembali seorang visioner yang berupaya membuat kehidupan sehari-hari kita lebih terorganisir dan mudah dipahami. Ini adalah pengakuan yang pantas atas karier yang konsisten yang menunjukkan bahwa di balik setiap simbol sehari-hari terdapat refleksi antropologis dan sosiologis yang mendalam yang ditempatkan untuk melayani kebaikan bersama dan komunikasi yang jelas.