Akan sangat rumit dan tidak masuk akal untuk mencoba menetapkan formula ajaib untuk sukses di dunia desain, karena ini adalah bidang yang tidak 100% empiris. Meskipun Anda memiliki persentase pengetahuan teknis yang tinggi, setiap pekerjaan, desain, dan proposal bersifat relatif. Tapi yang pasti adalah beberapa aturan umum yang harus diikuti oleh semua karya grafis, terutama memperhatikan kejelasan pesan yang kita buat.
Kami dapat mengatakan bahwa aturan ini dapat diklasifikasikan menjadi delapan gagasan atau aturan dasar:
- Sifat tradisional: Sangatlah penting bahwa kode grafik yang kita gunakan harus terkini secara budaya. Mengembangkan "bahasa grafis baru", terutama jika kita baru memulai, tidak masuk akal jika tidak dipahami. Kita tidak boleh lupa bahwa tujuan pertama kita adalah membuat diri kita sendiri dipahami dan menyampaikan pesan kita secara efektif.
- Keaslian: Ini adalah elemen dasar dan akan banyak membantu kita untuk mengimbangi konvensionalitas yang kita bicarakan sebelumnya dengan tujuan memberikan relevansi yang lebih besar pada pesan dan ekspresi. Namun seperti yang kami katakan di awal, variabel ini akan sangat bergantung pada proyek yang kami hadapi. Dosis orisinalitas (atau kreativitas) dan konvensionalitas akan berbeda tergantung pada gaya kita, metode kita dan pesan yang kita kembangkan.
- Efektivitas: Salah satu aturan dasar dan esensial adalah bahwa desain kita, minimal, harus efektif untuk semua fungsi yang telah dipikirkan dan dikembangkan. Estetika tidak pernah bisa didahulukan daripada fungsionalitas, sebaliknya, itu harus meningkatkan latihan komunikatif.
- Properti: Grafik harus menyesuaikan dengan identitas dan kebutuhan klien yang melakukan pemesanan; Ini tidak terdiri dari berbicara tentang penerbit tetapi dalam berbicara seperti yang akan dilakukannya dan sebagai orang pertama, menggunakan bakat kita sebagai desainer.
- Saya menghormati: Bentuk rasa hormat yang paling penting adalah komunikasi dan keterbacaan. Seperti halnya pemancar, grafik harus disesuaikan dan menghormati kode penerima. Itu diucapkan untuknya, agar dia mengerti, jika dia tidak mengerti kita, kita akan gagal total.
- Massa jenis: Antara yang kosong dan yang penuh harus ada hubungan makna. Pesan kita harus tanpa area yang kehilangan makna (yang tidak berarti bahwa tidak boleh ada area kosong, kekosongan diperlukan agar struktur kita dapat bernafas dan mengalir). Jika menghilangkan suatu elemen tidak kehilangan sesuatu yang signifikan, itu karena elemen itu tertinggal dari awal. Jika ragu, hapus.
- Ekonomi: Limbah secara komunikasi negatif. Seharusnya tidak mengandung redundansi yang berlebihan atau ekses grafis yang berlebihan, kita harus memberi perhatian lebih atau bahkan lebih pada area kosong proposal kita. Seringkali kekosongan itulah yang memberi makna pada pekerjaan global.
- Otonomi: Komunikasi periklanan harus otonom, bebas dari referensi ke proses produksinya atau penulisnya. Itu milik penerbit dan produksinya harus menjadi tidak terlihat. Desain adalah layanan, ia bekerja dan mendesain untuk memenuhi permintaan klien dan kelompok yang menjadi tujuan pekerjaan itu.